REPORT

SoftBankの白戸家シリーズやTOYOTAのドラえもんシリーズなど数々のヒットCMを手掛けられている電通のクリエイティブディレクター、CMプランナーの澤本嘉光氏をお招きし『こうしてお父さんは犬になった。制約から生まれる予想外！なアイデア』と題してご講演いただきました。

開場時間の前から多くの学生、一般の参加者が集まり、急遽仮設イスを準備するも立ち見が出る程の大盛況ぶりでした。また講演開始前には澤本氏が過去に手がけられたCM映像が上映され、会場からはやくも笑い声が聞こえていました。

今回は「CMは自由に作っているのではなく誰かが設定した『制約』によって作る」ということをテーマに、澤本氏の代表CMとも言えるSoftBankの白戸家誕生秘話などを映像とともにお話しいただきました。「CM制作は、見せたいもの、伝えたい内容がたくさんあり、１５秒の中でそれらを伝えなければならないという制約がある。課題を解決するために知恵を絞ると自由に考えていた時にはでてこないようなアイデアが生まれる。トンチのようなもの。」とおっしゃっていました。

「メディアが広がってくることに合わせてCMの新しい使い方が出てきている。これからのCMというのは、今、見ている形から変わっていく。」と澤本氏。話題になるCMを作ることでSNSで広まったTOYOTAドラえもんシリーズ、ストーリーがWebに続く東京ガスのガス・パッ・チョシリーズ、これまではあまりなかった90秒という長さの東京ガスのCM「お弁当メール篇」「お父さんのチャーハン篇」など、現代のCM制作のあり方についても解説いただきました。

「様々な制約を乗り越えて制作するという考え方は、広告の仕事だけでなくどんな仕事においても言えること。制約があるときに、腹を立てるよりは制約を料理して何かできるかも、と楽しんでやっていくといいと思う。」という学生へのメッセージをいただきました。笑いや感動をさそうCMを上映しながらCM制作について分かりやすくお話しされ、終始盛り上がりをみせた講演会となりました。